¿A dónde va la creatvidad en los próximos años?

La industria creativa está cambiando rápidamente bajo el embate de la IA. Compartimos los mejores consejos de la comunidad sobre cómo no solo sobrevivir, sino prosperar durante la próxima década y media.

Foto de Emiliano Vittoriosi en Unsplash

Los avances tecnológicos, los paradigmas laborales cambiantes y las expectativas evolutivas de los clientes están remodelando el panorama a un ritmo acelerado. Es un buen momento para preguntarnos: ¿Qué debemos hacer para sobrevivir a estos cambios y prosperar en este nuevo mundo?

Para obtener perspectivas, recurrimos a la comunidad de The Design Buffet. Aquí presentamos algunos de los mejores consejos compartidos por nuestra comunidad sobre hacia dónde se dirige la industria creativa y las habilidades en las que los creativos deberían enfocarse para mantenerse a la vanguardia.

La Amenaza y las Oportunidades de la IA

El auge de la IA y otras tecnologías emergentes va a transformar la industria creativa de maneras profundas. El problema es que no sabemos cuáles serán esos cambios hasta que ya hayan ocurrido. Como lo mencionó un diseñador de marcas,

"El ritmo del cambio es vertiginoso, la velocidad de la evolución tecnológica es desconcertante, y la necesidad de llevar el trabajo a un equilibrio y ritmo sostenible parece cada vez mayor."

Los narradores visuales creen que "los creativos van a enfrentar tiempos difíciles en los próximos años. La tecnología, especialmente la IA, está perturbando todo y haciendo que muchas disciplinas en el campo creativo parezcan fáciles, trayendo a una multitud de personas que saturan el espacio."

Entonces, ¿cómo deberían responder los creativos? Un diseñador de identidad de marca ofrece una respuesta simple: "Siendo creativos. ¿Suena difícil? ¿Suena fácil? Eso depende de ti, pero la realidad es que la creatividad siempre sobrevive."

"Ser creativo" no solo significa ser bueno en diseño o mantenerse al día con las nuevas tendencias. "La creatividad nace de la curiosidad," aclara. "Así que haz más preguntas, busca más respuestas. La verdadera diversión de ser un creativo es resolver problemas que las personas ni siquiera saben que existen. Eventualmente, si eres lo suficientemente creativo y curioso, un hallazgo lleva a otro, y de una u otra manera, aprendes más que solo SEO, redes sociales y las mil otras cosas que antes parecían abrumadoras."

La Importancia de la Ingenuidad

Sí, la IA está tomando muchas tareas repetitivas, como el retoque de imágenes, que solían ser la base de empleos creativos completos. Pero es poco probable que la IA se vuelva creativa por sí misma, por lo que la ingenuidad humana siempre será valorada y demandada.

Un director de diseño afirma, "Los humanos que dicen '¡Tengo una idea!' siempre han prosperado, desde la época de las cavernas, y no veo razón para que el futuro sea diferente."

Una cosa que puede ser diferente, según un consultor creativo, es que la nueva tecnología está empujando a los creativos a trabajar cada vez más rápido. Sin embargo, "las agencias de alto rendimiento con las que colaboro logran reservar tiempo para la reflexión y la consideración, permitiendo que las ideas y las marcas respiren. Entender lo que 'funciona' es crucial, y aunque la IA expande las posibilidades incluso con presupuestos ajustados, el gusto, el estilo y la creatividad – rasgos fundamentalmente humanos – siguen siendo diferenciadores clave."

Esto significa rechazar la idea de que la IA puede reemplazarnos, pero no necesariamente rechazar las herramientas de IA en sí. "La IA es la garra del mono en la caja de herramientas creativas," argumenta un fundador de una consultoría de IA generativa. "A menudo es aleatoria e indeterminada, pero te lleva exactamente a donde le dijiste que te llevara. Los creativos deben aprender a aprovechar estas nuevas herramientas, abrazar su naturaleza no determinista y moldear los resultados de maneras que nos alejen de sus estereotipos iterativos."

Para hacer esto, insta a aprender nuevas habilidades creativas como el prompting y el entrenamiento de modelos de Stable Diffusion. "Midjourney y ComfyUI son tus amigos. En última instancia, la IA nos permite fallar más rápido y crear más rápido. No se trata de sobrevivir a la próxima década, sino de prosperar en ella. Un momento decisivo para la creatividad está a la vuelta de la esquina. Abrázalo."

Enfocarse en Habilidades Céntricas en el Humano

Para algunos veteranos, el auge de la IA no es tan devastador como podría parecer a los jóvenes recién graduados. Como señala un jefe de creatividad, "Hemos vivido esto antes cuando surgió Adobe Illustrator y casi eliminó toda la experiencia de manualidades de la industria. Lo mismo ocurrió con las cámaras digitales y la fotografía de stock."

"Ahora estamos abrazando la escritura y la creación de imágenes con ChatGPT y herramientas como MidJourney y Firefly. Todos son solo herramientas que nos permiten enfocarnos más en lo que nosotros, como pensadores y creadores humanos, aportamos."

Lo que ha cambiado, sin embargo, es que simplemente saber cómo funciona el software creativo como Photoshop ya no es suficiente para convencer a las personas de que te contraten. Ahora se trata menos de tus habilidades técnicas y más de tus ideas en términos de conceptos, branding y estrategia.

En otras palabras, a medida que la tecnología automatiza más aspectos de nuestro trabajo creativo, nuestras habilidades centradas en el ser humano se volverán cada vez más valiosas. La capacidad de entender y conectar con las personas a nivel emocional, pensar críticamente, resolver problemas complejos y generar ideas verdaderamente originales son habilidades que la IA no puede replicar fácilmente.

Como diseñador, "debemos pensar en el futuro respecto a cómo podemos ser más humanos y diseñar de una manera más humana," afirma otro diseñador. "Es como cómo el Art Nouveau fue una reacción a la pérdida de expresión que vino después de la primera revolución industrial. De manera similar, esta nueva era será una reacción a la IA y la pérdida de enfoque en el diseño humano a humano, las conexiones y las relaciones." Otro jefe de creatividad resuena este sentimiento, imaginando un futuro donde "los creativos serán los ideadores, los creadores de contenido, los psicólogos visuales."

Para prosperar en este entorno, los creativos deben enfocarse en desarrollar habilidades como:

• Empatía e inteligencia emocional

• Pensamiento crítico y resolución de problemas

• Narración de historias y creación de narrativas

• Conciencia y sensibilidad cultural

• Colaboración y trabajo en equipo

Estas habilidades permitirán a los creativos agregar valor de maneras que la IA no puede, creando trabajos que resuenen a un nivel más profundo y humano.

Foto de Daria Nepriakhina 🇺🇦 en Unsplash

Abrazar el Aprendizaje Continuo

El ritmo del cambio en la industria creativa no muestra signos de desaceleración. Por lo tanto, para mantenerse relevante, los creativos deben cultivar una mentalidad de aprendizaje continuo y adaptabilidad.

Un diseñador reflexiona sobre esta necesidad de evolución constante. "Creo que adaptarse y evolucionar es algo que podemos abrazar y en lo que podemos realmente mejorar," dice. "Especialmente si estamos aquí para el largo plazo, parece inevitable."

"El diseño, la escritura y la creatividad como productos comerciales están siendo democratizados a través de las nuevas herramientas, impulsadas por la IA," continúa. "Pero donde estamos ahora es un mar de similitud y una falta de refinamiento y dirección. Refinar, elaborar y moldear los resultados de estas máquinas a un alto nivel de ejecución aún necesita atención humana, por ahora."

En resumen, para sobrevivir en el futuro, debemos estar abiertos a nuevas ideas, enfoques e incluso disciplinas enteramente nuevas dentro del campo creativo. Por supuesto, para algunos creativos, esto ya es una segunda naturaleza.

"Tener una ruta educativa no convencional hacia las industrias creativas me ha enseñado a ser de mente abierta y a probar tantas ideas, herramientas, medios y temas nuevos como sea posible en mi trabajo," dice un creativo. "Creo que este enfoque es necesario para sobrevivir a una carrera que no tiene un camino establecido, ya que nunca sabes cuál será la próxima cosa, por lo que una actitud positiva y ser receptivo, en general, jugará a tu favor."

Para seguir este ejemplo, convierte en hábito:

• Explorar regularmente nuevas herramientas y tecnologías

• Asistir a talleres y conferencias

• Participar en comunidades creativas diversas

• Experimentar con diferentes medios y estilos

• Mantenerse informado sobre las tendencias y desarrollos de la industria

Desarrollar un Estilo Personal Distinto

En un mercado cada vez más saturado e influenciado por la IA, tener una voz única será más importante que nunca. Los creativos que puedan desarrollar y mantener un estilo personal distinto estarán mejor posicionados para destacarse y atraer clientes.

"Personalidad y consistencia separarán el grano de la paja," dice un narrador visual. "Aquellos que atraen atención auténtica y toman el distintivo de relevancia son los que inyectan sus personalidades distintivas en su trabajo."

Desarrollar un estilo personal no se trata solo de estética. Después de todo, eso podría ser fácilmente copiado por la IA, y ¿quién quiere una larga batalla legal con uno de los gigantes tecnológicos del mundo? Por lo tanto, en el futuro, encontrar tu propia voz creativa tendrá que ver con crear una perspectiva y un enfoque únicos para la resolución de problemas creativos.

Esto típicamente involucrará:

• Identificar tus valores e intereses centrales

• Experimentar con diferentes técnicas y medios

• Desarrollar un enfoque distintivo para la narración de historias

• Inyectar tu personalidad en tu trabajo

"Encontrar lo que amas y lo que resuena contigo y tu audiencia es clave," añade un diseñador de identidad de marca. "Una vez que encuentres esa chispa, explórala, exprésala y aduéñate de ella. No trates de ser todo para todos. Encuentra tu nicho y perfecciónalo."

Foto de Muhammad Raufan Yusup en Unsplash

Equilibrar la Vida y el Trabajo

Finalmente, es importante recordar que el éxito en la industria creativa no se trata solo de habilidades y conocimientos. También se trata de mantener un equilibrio saludable entre la vida y el trabajo, que puede ser un desafío en una era de demandas laborales crecientes y tecnología siempre disponible.

Un diseñador enfatiza la importancia de la autodisciplina en este aspecto. "Establecer límites claros, tomar descansos regulares y aprender a decir: "NO", son habilidades esenciales para mantener un equilibrio saludable y evitar el agotamiento."

"Creo que como creativos, es fácil dejarnos llevar por la pasión por nuestro trabajo y perder de vista otras áreas de nuestra vida," dice otro creativo. "Pero es importante recordar que para ser verdaderamente creativos y productivos a largo plazo, debemos cuidar nuestro bienestar físico, mental y emocional."

Para mantener un equilibrio saludable entre la vida y el trabajo, considera:

• Establecer horarios de trabajo claros y respetarlos

• Tomar descansos regulares y desconectar completamente del trabajo

• Participar en actividades que disfrutes fuera del trabajo

• Buscar apoyo y conectar con otros creativos que enfrenten desafíos similares

• Practicar la autocompasión y ser amable contigo mismo

En resumen, mientras la industria creativa continúa evolucionando, los creativos que puedan adaptarse, mantener su humanidad y cuidar su bienestar estarán mejor posicionados para prosperar en este emocionante y desafiante nuevo mundo.