El reBranding de Jaguar que parece que vende Fast Fashion

"Jaguar tiene sus raíces en la originalidad. Nuestro fundador, Sir William Lyons, creía que un Jaguar no debería ser una copia de nada," asegura Gerry McGovern, director creativo de la marca. Sin embargo, la pregunta que surge al analizar su nueva identidad es: ¿esta audaz transformación realmente captura esa filosofía, o simplemente busca ser diferente a toda costa?

Bajo el lema ‘Copy Nothing’, Jaguar presenta un rediseño que promete ser único y sin miedo a romper moldes. No obstante, en su intento por diferenciarse, parece haber perdido el enfoque, cayendo en un estilo visual más asociado con una marca de ropa urbana que con un ícono de lujo automotriz.

Un logotipo que deja dudas

El nuevo wordmark, diseñado internamente por Jaguar Land Rover, abandona las formas técnicas y compactas que antes transmitían fuerza y precisión, optando por bordes suaves y redondeados en una combinación de mayúsculas y minúsculas. Si bien esta decisión no es ofensiva en sí misma, no parece alinearse con el legado o la personalidad que Jaguar ha cultivado durante décadas.

¿Por qué una marca asociada con potencia y lujo optaría por un enfoque que diluye estos valores? Este es un ejemplo de diseño que parece priorizar lo “nuevo” sobre lo “apropiado”.

¿Exuberancia o confusión?

La identidad se presenta bajo el concepto de ‘modernismo exuberante’, pero los vínculos con el diseño modernista son superficiales, en el mejor de los casos. Sí, el wordmark es simple, pero carece de la funcionalidad inherente al buen diseño modernista. Las imágenes de estilo de vida utilizadas para lanzar la identidad –modelos en ropa de bloques de color, acompañados de frases como “delete ordinary” o “create exuberance”– refuerzan la desconexión.

Este tono “wannabe aspiracional” hace que la marca parezca más una startup de moda que un fabricante de autos de lujo. ¿Dónde quedó la sofisticación y el carácter imponente que asociamos con Jaguar?

En su intento de ser único, Jaguar ha caído en un lenguaje visual más apropiado para una marca de ropa urbana que para un ícono del lujo automotriz.

El diseño moderno no se trata solo de simplicidad, sino de funcionalidad. ¿Qué propósito cumple esta nueva identidad más allá de ser diferente?

Detalles que desconciertan

En el resto del diseño, el logo del jaguar ahora mira hacia la derecha, incorporado en un gráfico de rayas que la marca llama ‘strikethrough’. Además, se introduce un monograma formado por dos letras "J" en un círculo. Aunque ambos elementos intentan aportar novedad, carecen de una conexión visual o emocional clara con el resto de la identidad o con los autos mismos.

Incluso el briefing de presentación dejó más preguntas que respuestas, especialmente sobre cómo se integrará esta identidad en los modelos de los autos. En su lugar, el enfoque parece estar puesto en un evento artístico durante la Miami Art Week o una pasarela de Fast Fashion al mero estilo de H&M, lo cual, aunque interesante, poco hace por la funcionalidad del branding.