El arte del branding: cómo Soochi redefinió la frescura con su nueva campaña de verano

En el mundo del branding, no basta con tener un buen producto: comunicarlo de manera auténtica y memorable es la clave para destacar. Soochi, una marca de bebidas funcionales y suplementos, lo entendió perfectamente al lanzar su campaña de verano para promocionar sus nuevos sabores, Passion Peach y Lemon & Ginger, que se suman al ya popular Berry Glow. Esta campaña, dirigida por el estudio creativo Kindred, es un ejemplo brillante de cómo el diseño y la identidad visual pueden transformar una marca en algo más que un producto: en una experiencia.

Un concepto sólido: 'Good things come in threes'

Cada gran campaña comienza con una idea clara. En este caso, Soochi decidió basar su narrativa en el concepto de que "las buenas cosas vienen de tres en tres". Esto no solo reflejaba la incorporación de los nuevos sabores, sino que también fortalecía la percepción de la marca como un aliado holístico para el cuerpo, la mente y la piel.

La ejecución del concepto se dividió en dos estilos visuales complementarios: una sesión de estudio de producto y una sesión de estilo de vida, cada una diseñada para resaltar distintos aspectos de la identidad de Soochi.

La importancia de la dirección artística

Kindred llevó la dirección artística de la campaña a un nivel superior. El estudio de producto utilizó fondos vibrantes y una composición precisa para destacar los colores de los nuevos sabores, logrando que las botellas fueran el centro de atención. Cada elemento visual fue cuidadosamente seleccionado para reflejar la vitalidad y frescura que caracterizan a Soochi.

Por otro lado, la sesión de estilo de vida añadió un toque humano y aspiracional a la campaña. Escenarios relajados y modernos evocaban momentos de bienestar, mientras que los modelos interactuaban naturalmente con las bebidas, transmitiendo una sensación de accesibilidad y disfrute.

La paleta de colores como protagonista

En branding, el color no solo atrae la atención; también comunica emociones y valores. Soochi aprovechó al máximo los tonos vibrantes de Passion Peach y Lemon & Ginger, utilizándolos como eje visual de la campaña. Estos colores no solo resaltan en redes sociales y medios digitales, sino que también refuerzan la idea de frescura y vitalidad que los consumidores buscan en una bebida funcional.

Soochi: más allá de un producto, una estética

Lo que realmente diferencia esta campaña es cómo Soochi ha logrado fusionar el diseño con su propósito como marca. Cada elemento visual, desde la fotografía hasta la disposición del producto, está pensado para comunicar los beneficios saludables de las bebidas sin sacrificar su estética moderna y divertida. Este enfoque es un recordatorio de que una marca bien diseñada no solo vende un producto, sino una visión, un estilo de vida.

Lecciones de branding y diseño de identidad

1. Un concepto claro es esencial: El mensaje de "las buenas cosas vienen de tres en tres" sirvió como hilo conductor para unificar la campaña.

2. La consistencia es clave: Desde los colores hasta la dirección de arte, cada elemento visual refuerza la identidad de Soochi.

3. Combina estética y propósito: Las mejores campañas son aquellas que no solo son bellas, sino que también reflejan los valores y beneficios del producto.

La campaña de verano de Soochi no es solo una promoción de nuevos sabores; es un ejemplo de cómo el branding puede elevar una marca al destacar sus valores esenciales mientras conecta emocionalmente

con el público.